Choque de realidade do MKT Esportivo brasileiro

A realização da Copa do Mundo da FIFA e dos Jogos Olímpicos Rio 2016 foi um grande divisor de águas do Marketing Esportivo brasileiro. Os anos de preparação para esses eventos fez o segmento se popularizar, desenvolver e atingir  maturidade de nível global.  Enfim, foi uma década e tanto para todos os envolvidos nesse “mundo”. … Continue lendo Choque de realidade do MKT Esportivo brasileiro

Ativação sem apelação

Está certo que "ativação" é a chave do sucesso de qualquer plano de Marketing Esportivo. Sabe-se também que, geralmente, ela decorre de um objetivo estratégico e serve prioritariamente para gerar valor agregado para as propriedades e patrocínios esportivos Acontece que recentemente temos visto algumas ações que utilizam o esporte para fins única e exclusivamente comerciais. … Continue lendo Ativação sem apelação

A ignorante busca pela visibilidade

Dez entre dez profissionais de marketing, quando perguntados os motivos pelos quais decidem realizar um patrocínio esportivo, prontamente respondem a necessidade de se aumentar a visibilidade de sua empresa, marca e/ou produto. No entanto, antes de esperar que o seu nome caia na boca do povo de maneira espontânea, é fundamental entender que “exposição” não … Continue lendo A ignorante busca pela visibilidade