Reserva de Mercado

Para quem está acostumado, como eu, a assistir as corridas de Fórmula 1 pela TV Globo deve ter sentido um vazio no último domingo, em que foi realizado o GP do Canadá. Isso porque a emissora simplesmente decidiu ignorar a transmissão da prova para, no lugar, passar um daqueles “filmes inéditos na TV”. O fato … Continue lendo Reserva de Mercado

ENQUETE: o que fará o Brasil evoluir no MKT Esportivo?

Em vez de publicar um texto analisando um tema relevante no mundo do Marketing Esportivo, desta vez mudo o “approach” e, pela primeira vez, convido os leitores para participar de uma enquete. O assunto é uma extensão do post “o futuro do MKT Esportivo” e tem o objetivo de refletir alguns passos importantes do setor … Continue lendo ENQUETE: o que fará o Brasil evoluir no MKT Esportivo?

Nem melhor, nem pior. Rio 2016 será diferente!

A pouco menos de 300 dias para o início dos Jogos Olímpicos Rio 2016, começam a surgir questionamentos pela sociedade e especialistas em gestão esportiva sobre o sucesso do evento. Muitas das incertezas advêm da comparação inevitável com o grande espetáculo proporcionado pelos ingleses há três anos nos Jogos de Londres 2012. O fato é … Continue lendo Nem melhor, nem pior. Rio 2016 será diferente!

O futuro do Marketing Esportivo no Brasil

A cerimônia de encerramento dos Jogos Paralímpicos, em 18 de setembro de 2016, também marcará o fim de uma era bastante especial para o Marketing Esportivo no Brasil. A quase 300 dias dessa data, o segmento está em tempo de começar a pensar no “what’s next”. Em 2007, com a realização dos Jogos Pan-Americanos do Rio … Continue lendo O futuro do Marketing Esportivo no Brasil

COI 1 x 0 FIFA no quesito Branding

Dizem que uma imagem vale mais do que mil palavras. É sob esta expressão que desenvolvo este post, cujo objetivo é mostrar a importância do Branding nos grandes eventos mundiais, sobretudo Copa do Mundo da FIFA e Jogos Olímpicos. Ambos utilizam símbolos e marcas próprias para reforçar seus vínculos com o público espectador. Ainda que os … Continue lendo COI 1 x 0 FIFA no quesito Branding

O desafio de fixar um budget olímpico

A recente atualização dos custos dos Jogos Olímpicos Rio 2016 para um valor total de R$ 38,67 bilhões gerou uma surpresa aos profissionais de gestão esportiva e imprensa especializada. Não deveria! Afinal, em um evento tão grande e complexo como esse, é natural que os valores financeiros sejam corrigidos à medida em que a sua … Continue lendo O desafio de fixar um budget olímpico

A importância de estar a “1 ano para os Jogos”

Durante debate promovido pela agência Octagon nesta terça-feira (4) para discutir o cenário do esporte brasileiro nesta década fui surpreendido por uma pergunta da plateia que acabou me inspirando a escrever este post. “Do ponto de gestão do patrocínio, é possível fazer algum comparativo de quando faltava 1 ano para a Copa com este momento … Continue lendo A importância de estar a “1 ano para os Jogos”