“Haja Coração” no Brasileirão

Em primeiro lugar, sinto a necessidade de esclarecer aos leitores do blog os motivos da falta de atualização nos últimos meses. Em fevereiro assumi mais uma importante área na empresa onde trabalho e desde então os meus dias – segunda a domingo – tem sido preenchidos por uma carga insana de atividades. Nas poucas horas … Continue lendo “Haja Coração” no Brasileirão

O vazio da Copa SP de Futebol Jr.

É da natureza do profissional de Marketing Esportivo assistir a um evento sem necessariamente olhar o seu conteúdo em si. Nosso papel é focar as atenções para o entorno do espetáculo e usar o senso crítico para avaliar se as mensagens presentes estão efetivamente "sendo entregues" aos espectadores/consumidores. Essa observação natural me despertou uma certa preocupação ao … Continue lendo O vazio da Copa SP de Futebol Jr.

A eficiência do Storytelling no MKT Esportivo

Um dos elementos mais básicos para o sucesso de um planejamento de Marketing Esportivo é a capacidade do gestor de trabalhar seu(s) ativo(s) junto aos públicos de interesse e sob um objetivo definido. Esse trabalho, conhecido como “ativação”, tem o papel de reduzir a distância entre as partes, geralmente levando até o consumidor os benefícios do "produto … Continue lendo A eficiência do Storytelling no MKT Esportivo

2016: um novo ano velho para o MKT Esportivo

Primeiramente, desejo a todos um Feliz 2016! E abro esta nova temporada do blog apresentando meus pontos de vista para um ano que promete ser bastante especial para o setor de Marketing Esportivo. Faço-o de maneira livre, mas aproveitando um pouco da minha experiência profissional e considerando o cenário atual de negócios no Brasil. Talvez … Continue lendo 2016: um novo ano velho para o MKT Esportivo

Retrospectiva de um ano especial para o MKT Esportivo!

...e chegamos ao fim de mais um ano! 2015 foi especial para o mercado de Marketing Esportivo. Esse período, que representou uma “entressafra” entre a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 e a chegada dos Jogos Olímpicos Rio 2016, foi importante para uma readequação e reflexão do setor. Muito aconteceu nesses últimos (quase) 365 … Continue lendo Retrospectiva de um ano especial para o MKT Esportivo!

Naming Rights do “Itaquerão” será…”Itaquerão”

Em meio às celebrações pelo título do Campeonato Brasileiro, uma notícia de bastante relevância para o mundo do Marketing Esportivo foi veiculada pela imprensa esportiva. Trata-se do “iminente” acordo do Sport Club Corinthians Paulista com uma empresa para assumir os “naming rights” (nome oficial) do estádio do time. O pretendente – ou mais de um como … Continue lendo Naming Rights do “Itaquerão” será…”Itaquerão”

O futuro do Marketing Esportivo no Brasil

A cerimônia de encerramento dos Jogos Paralímpicos, em 18 de setembro de 2016, também marcará o fim de uma era bastante especial para o Marketing Esportivo no Brasil. A quase 300 dias dessa data, o segmento está em tempo de começar a pensar no “what’s next”. Em 2007, com a realização dos Jogos Pan-Americanos do Rio … Continue lendo O futuro do Marketing Esportivo no Brasil